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五年电影票房翻番背后：“重塑”电影全产业链

对于资深影迷刘品呈来说，看电影是有仪式感的事情。“什么电影，到什么影院去看，这个是有讲究的。”他告诉记者。

五年来，电影产业的变化，让这种仪式感的实现越来越具备可能。2013年，国内影院数量为4583个，今年上半年则增至8511个，银幕数达43763块。值得注意的是，中国银幕数在去年年底超越美国，成为全球银幕数第一的国家。

产业基础设施的完备和多样化内容的提供，也刺激更多消费者走进电影院，带动了电影消费。数据显示，国内观影人次从2013年的6.12亿，变为去年底的13.72亿，中国也因此成了全球观影人次最多的国家。

此外，票房大盘数据也呈现了增长趋势。2013年、2014年、2015年、2016年的票房分别是218亿、296亿、441亿、455亿。截至10月18日，今年的票房是434亿，全年有望达500亿，相比2013年翻了一番多。

消费升级大趋势下，电影产业链经历了扩大和重塑的过程：影院数量大幅增加，传统购票方式被颠覆，发行方式改变。无论是导演、制片人、演员，还是发行人、影院经理，抑或是观影者，在不断适应产业变化的同时更懂电影，也更了解产业。电影，也在他们的生活中成了不可缺少的一部分。

发行：人心红利

黄紫燕是国内电影最资深的发行人之一，她从事这行已16年。电影发行是她的第一份工作，一直做到了今天。在她眼中，过去五年是电影行业发展最快、变化最大的五年。

黄紫燕经历了发行的三个阶段，从单纯的院线排片、地网发行时代，到如今的分众发行。

早在十年前，发行还只是简单的片方供应、院线排片的简单流程，片方远离院线，只能在总部央求院线多给排场。彼时，建立新模式，成了黄紫燕认为最迫切的事。

当时，她与现乐视影业CEO、时任光线影业CEO的张昭算了一笔账。“如果在一个城市里雇一个人，这个城市里有60家电影院，每天分回的票房收益，就可以盖住这个人的工资。”第一年会亏，第二年打平，第三年赚，第四年就成基本配置了。

经历了大面积的招聘与培训，地网便建立起来，同时增加了营销功能。如今，地网成了中大型电影公司的标配。

到了2013年，在线购票平台兴起，颠覆了人们的消费习惯，也给发行格局带来了重大变化。在线购买率占比已从2013年的8%增加至目前的72.6%。

此前，线下购票带来的半小时等待，给地网发行提供给了线下导购的营销红利。随着在线购票的普及，观众在影院停留时间的缩短，影院喷绘、宣传墙等阵地营销手段，逐渐失去作用，地网发行面临转型的压力。