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医美直播平台怎么选

最近几年随着直播的兴起以及在各行业的应用，可以说已经普及到各行各业，当然医美行业也不例外，很多医美企业都已经尝试过直播或者计划以直播的形式进行线上转型和流量获取，但是收效甚微。除了直播的内容空洞不能吸引人之外，还有就是直播平台的选择上的错误，很多机构模仿直播卖货那套模式，以低价或者促销的形式来吸引客户，这样顶多是收割一波流量但是更多的是造成的老客户和资源的浪费和损失，得不偿失。

所以，今天我们就来讨论一下关于医美直播平台怎么选的问题。

为了搞清楚这个问题，首先我们需要先了解现阶段市面上可供我们选择的直播平台有哪些，这样才能有的放矢，根据自己企业的实际需求去选择合适的平台。按照大的类别，我们可以把市面上所有可以供医美选择的直播平台分为两大类，第1种就是共域直播平台，比较有代表性的就是抖*、X氧、天猫、美团、*红书等医美直播频道，他们这种共域直播平台都会有自己平台的规则和算法，根据您直播账号的权限和直播质量去分发流量，当然如果我们想要获得更高的关注和流量就需要去投一些广告或者找超级了。这种共域直播平台的话，流量属于是属于平台的，企业在直播以后无法多次触达，在平台推广前期我们直播的获客成本可能会比较低，但是可以想象随着他们用户量的积累我们的获客成本会水涨船高。当然我们可以在共域直播平台打造属于自己企业和医院的医生IP或者网红主播，这样积累垂直的粉丝用户，可以实现粉丝对我们关注之后可以达到多次触达的目的，但是大部分的医美机构如果真有打造自己网红主播或者医生IP的实力，在直播兴起之前，微博或者公众号也都早就建立起自己医院的私域流量池了。

第二种就是以腾讯，青睐直播等为代表的私域直播，不同于共域直播平台的人人皆可注册账号去直播，这类私域直播平台更注重的是内容直播和运营留存，不同于单纯的靠低价或者促销来卖货的共域平台，对主播直播的内容要求和思路要求比较高。一般适用的企业是在共域直播平台有过直播的经验或者失败教训或者对直播有更高的要求的机构，因为私域直播可以根据企业的需要，去定制直播间的功能和界面，而且私域直播平台更注重运营留存，可以让医美机构快速的打造属于自己机构的私域流量池。首先，在私域平台直播不会造成我们老客户的流失，因为这种类型的平台都是机构自主运营、直播后台和数据自己管理，这点是非常关键的，还有就是私域直播一般都会有专门的一对一客服，会根据医美机构的实际情况给出合理的直播建议和直播方案，毕竟他们跟很多机构或者经验丰富，在直播方面的实操经验要远超很多医美机构的互联网运营人员的。

从上面两种类型的直播平台我们不能看出，两种直播平台都各有利弊，但是从长远的眼光来看，私域直播平台肯定会是以后的发展趋势。从现在直播到货的种种迹象上我们也不难看出这种趋势，共域直播平台的流量分发机制、网红高额的坑位费、全网最低价、带货结束以后的退单现象等等，都使得我们在共域平台直播获客的成本在逐渐增高，单纯的直播卖货形式肯定会逐渐走向没落，有远见的医美决策者在医美直播平台的选择上肯定会提前布局私域直播平台的。